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HERMES 愛馬仕 品牌故事

1837年以製造馬鞍起家的法國愛馬仕公司(Hermes, 家族王國企業.

 

1900年代 到第三代手中大突破, 由於當時汽車的發展 馬車逐漸遭到淘汰的命運 因此第三代決定將產品走向多元化,推出皮件系列和「馬鞍針步」的行李箱,創造了愛馬仕精神的嶄新風格, 開始擴展出 手提袋、旅行袋、手套、皮帶、珠寶、筆記本,以及手錶、煙灰缸、絲巾. 1951年起, 愛馬仕第三代的兩位女婿共同輔佐經營 將愛馬仕更是拓展到香水, 沐浴巾、瓷器等領域.

 

1978年,愛馬仕(Hermès)家族第五代的Jean-LouisDUMAS - HERMÈS(杜邁)就任集團主席兼行政總裁,他開發了手錶和桌飾系列等新商品, 並注入新的氣息1993年,愛馬仕(Hermès)家族以外的新血陸續加入經營陣容。 以最知名的的凱莉包,柏金包 這些手提袋以手工縫製,且從皮革選材到最後成品全由同一位工匠負責。

 

凱莉包與柏金包的由來:

1956年摩納哥(Monaco)王妃 也是好萊塢著名女星Grace Kelly 當時身懷六甲的她, 提著這系列最大的一個包出席在公共場合時,被美國著名的《LIFE 生活》雜誌拍下她用凱莉包遮掩隆起腹部的鏡頭,受到廣大的討論與回響,從此以後這系列的包款,在時尚界就直接以「凱莉包」做為替代名詞,當然這款凱莉包也在時當界快速的掀起了"凱莉包"風潮,歷久不衰。

 

Birkin bag的起源是 1974年,紅極一時的法國女星Jane Birkin在飛機上遇到了Hermes第五代接班的品牌主席Jean-Louis Dumas (杜邁) ,當時剛做母親的她向主席抱怨Kelly Bag的袋身較窄,而且硬挺,不方便攜帶嬰兒用品,於是杜邁靈感一動設計出就為她專門設計了這款包,並以她的名字來命名一個新的包款便由此誕生了,柏金包形式較凱莉更為休閒、灑脫.

凱莉與柏金從80年代開始,因過於受歡迎,但工匠的產能有限,全球採取訂制方式,平均訂製一款,需要等上兩年的時間。

 

時至今日,愛馬仕(Hermès)雖然在精品界已具有舉足輕重的地位,並成為一個饒富國際視野的企業集團,但仍保留以人為本及尊重傳統手藝技術的創業精神。

 

毎一年愛馬仕都會推出不同年度主題, 在緞帶上每一年的主題圖案來包裝商品.

例如:

2002:手

2003:地中海

2004:靈感

2005:如江河匯流

2006:巴黎如風伴隨

2007:與橘色絲帶共舞

2008:夢幻印度

2009:美麗的逃逸

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